Online-Payment: Rechnungskauf und PayPal weiter dominierend, laut EHI-Studie „Online-Payment 2026"

Die nach wie vor am meisten genutzte Zahlungsart bei Online-Käufen ist PayPal. Der Bezahldienst kann mit einem Umsatzanteil von 28,7 Prozent (2024: 28,5%) seine Spitzenposition im Ranking der Bezahlverfahren weiterhin verteidigen. Der Kauf auf Rechnung folgt dahinter mit 26,1 Prozent (2024: 25,8%) und kann den Abstand zu PayPal um 0,1 Prozentpunkte verringern. Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle EHI-Studie „Online-Payment 2026″.

Die Grafik illustriert die Umsatzanteile der Zahlungsarten im deutschen E-Commerce-Markt für 2025. PayPal führt mit 28,7 %, gefolgt von Rechnungskauf (26,1 %) und Lastschrift (14,4 %). Online-Payment zeigt klare Präferenzen — EHI

Insgesamt schätzt das EHI den für die Studie relevanten E-Commerce-Umsatz für 2025 auf rund 87,7 Milliarden Euro (2023: 81 Mrd. Euro, 2024: 83,8 Mrd. Euro). Dies entspricht einem Wachstum um 4,4 Milliarden Euro oder 5,3 Prozent. E-Commerce-Umsätze, die nicht zum Online-Handel gehören (z.B. Ticket-Agenturen, Bahn- und Fluggesellschaften), sind hier nicht berücksichtigt.

Die boomenden Debitkarten von Mastercard und Visa haben auch Auswirkungen auf das Online-Payment. So verzeichnen sie zusammen mit Kreditkarten das größte Wachstum mit 1,4 Prozentpunkten und belegen im Ranking der Bezahlverfahren nach Umsatzanteilen Platz vier mit 13,7 Prozent.“

Lastschrift verliert fast drei Prozentpunkte und kommt an dritter Stelle mit 14,4 Prozent. Erstmals explizit im Ranking ausgewiesen ist Apple Pay mit einem Umsatzanteil von 1,3 Prozent. Im vergangenen Jahr hatten 46,8 Prozent der Online-Händler angegeben, Apple Pay in ihren Zahlungsmix aufnehmen zu wollen.

Kundenkarten (1,1% Umsatzanteil), Sofortüberweisung (0,9%) und Amazon Pay (0,6%) spielen keine nennenswerte Rolle für die an der Studie teilnehmenden Händler. Google Pay und barzahlen.de fallen für das EHI unter „sonstige“ Zahlungsarten, die zusammen auf 0,9 Prozent Umsatzanteil kommen.

Zahlungsart	2022	2023	2024	2025
PayPal	29,6%	27,7%	28,5%	28,7%
Rechnung	23,8%	26,7%	25,8%	26,1%
Lastschrift	20,9%	16,7%	17,3%	14,4%
Kredit-/Debitkarten	12,1%	11,4%	12,3%	13,7%
Ratenkauf	2,0%	3,9%	4,3%	4,7%
Vorkasse	3,1%	4,8%	4,3%	3,5%

Quelle: EHI Retail Institute

Aus der Studie geht außerdem hervor, dass vor allem Einkäufe bei kleineren und mittleren Shops häufig mit PayPal bezahlt werden. Der Rechnungskauf ist bei Shops aller Größenordnungen ähnlich beliebt. Mit Kredit- oder Debitkarten bezahlen die Kunden vor allem bei größeren Shops besonders gerne.

Beim Blick auf die Kosten der verschiedenen Bezahlverfahren wird deutlich, dass die Lastschrift für Onlinehändler am günstigsten ist und die beiden Marktführer PayPal und Rechnungskauf die höchsten Kosten verursachen. Die Kosten für Lastschriften liegen bei höchstens 2,0 Prozent und im Mittelwert bei 0,65 Prozent vom Umsatz. Als Kosten für den Rechnungskauf hat das EHI einen Maximalwert von 5,99 Prozent und einen Mittelwert von 1,42 Prozent vom Umsatz ermittelt. Bei PayPal sind es maximal 4,0 Prozent und im Mittel 1,94 Prozent.

Datengrundlage für die Studie „Online-Payment 2026″ waren Umsatzangaben von 172 Händlern aus dem EHI-Panel (Online-Pureplayer und Omnichannel-Händler in Deutschland sowie B2C-Onlineshops unterschiedlicher Branchen und Umsatzgrößen) sowie die EHI-Studie E-Commerce-Markt Deutschland 2025.fb