Rebranding bei Raisin: Berliner FinTech legt den Fokus auf “internationale Markenidentität”

Raisin will mit einem neuen Markenauftritt den internationalen Markt erobern und nach eigenen Angaben eine neue Wachstumsphase einleiten. Im Zuge der Internationalisierung erfolge ein umfassendes Rebranding: Logo, Farbpalette, Typografie und Bildsprache seien überarbeitet worden, um weltweit eine konsistente Markenidentität zu schaffen. Der Schritt erfolgt parallel zu Problemen mit der BaFin aufgrund von Bedenken bei der Bekämpfung von Geldwäsche und Terrorismusfinanzierung, die das Berliner FinTech in den letzten Tagen in die Schlagzeilen gebracht hat (mehr dazu hier).

Raisin ist bereits auf internationaler Ebene aktiv und bietet seine Lösungen neben Deutschland und zahlreichen europäischen Ländern auch in den USA an. In Deutschland und Österreich werde aus ‘WeltSparen by Raisin’ jetzt ‘Raisin’. Damit sei die Plattform künftig in allen Märkten unter dem gleichen Namen und der zentralen Internetadresse raisin.com zu finden.

Unser Anspruch war es, ein visuelles Erscheinungsbild zu schaffen, das Vertrauen aufbaut und konsequent den Menschen in den Mittelpunkt rückt. Ziel war eine visuelle Identität, die nicht nur an allen Touchpoints funktioniert, sondern auch emotional berührt und Raisin als Plattform für den Vermögensaufbau nahbar und erlebbar macht.“

Christian Hertlein, VP Design bei Raisin

Logo und visuelle Identität

Im Zentrum des neuen Markenauftritts stehe ein reduziertes Logo. Die neue Farbwelt kombiniere Blau als Fundament mit Akzenten in Grün und Orange.

Das Rebranding trage nicht nur der Entwicklung der letzten Jahre Rechnung, sondern sei gleichzeitig auch ein wichtiger Schritt für das weitere Wachstum, insbesondere international. Laut Raisin (Website) sei Design kein dekoratives Element, sondern ein strategisches Werkzeug der Markenführung.ft